Checklist · 7 min · 26 janvier 2026
Brief agence web : la checklist en 25 points pour un projet carré
Le brief que toute agence web aimerait recevoir : 25 points pour cadrer objectifs, cibles, budget, contenus et critères de succès.
Une bonne agence ne refuse jamais un projet : elle refuse les briefs bâclés. Voici la checklist que nous recommandons à toute structure qui s'apprête à consulter — 25 points, 5 sections, 30 minutes pour la remplir.
Pourquoi un bon brief change tout
Un brief précis divise par deux le temps de cadrage et permet à l'agence de chiffrer juste. C'est aussi le meilleur filtre pour les prestataires sérieux : ils investiront du temps à vous répondre, les autres enverront un PDF générique.
Contexte & objectifs
- ✓Présentation de l'entreprise en 5 lignes
- ✓Objectif business prioritaire du site
- ✓KPI mesurables à 12 mois
- ✓Concurrents directs (3 minimum)
- ✓Différenciateurs clés
Audience & contenus
- ✓Personas principaux et leurs jobs-to-be-done
- ✓Parcours utilisateur visés
- ✓Inventaire des contenus existants
- ✓Contenus à produire (texte, photo, vidéo)
- ✓Multilingue ou non
Périmètre fonctionnel
- ✓Liste des pages / modules essentiels
- ✓Intégrations tierces (CRM, ERP, paiement)
- ✓Espace client ou non
- ✓Niveau de personnalisation par utilisateur
- ✓Exigences d'accessibilité (RGAA)
Technique & SEO
- ✓Stack imposée ou ouverte
- ✓Hébergement souhaité
- ✓Performance attendue (Core Web Vitals)
- ✓Stratégie SEO et mots-clés cibles
- ✓Migration & redirections existantes
Pilotage & cadre
- ✓Budget global et phasage
- ✓Date de mise en ligne souhaitée
- ✓Ressources internes disponibles
- ✓Gouvernance projet (comité, instances)
- ✓Mode contractuel envisagé
Les agences qui prendront votre brief au sérieux
Les agences qui s'engagent dans un vrai cadrage avant chiffrage sont celles qui livrent le mieux. Trois exemples qui formalisent ce travail amont :
Agence spécialisée
Youdemus
Sites sur mesure, design ergonomique & SEO
Agence spécialisée
Adveris
UX/design innovant et SEO dès la conception
Grande agence
Horizon
5 ans d'expérience, 500+ projets livrés
À considérer : Trinity Studio — agence web parisienne qui livre des sites professionnels en 10 jours, applications SaaS sur-mesure et landing pages dès 990 €, avec SEO intégré. Plus d'infos sur trinitystudio.fr/services.
Astuce finale
N'envoyez pas votre brief à 15 agences. Choisissez-en 4 ou 5, expliquez explicitement pourquoi vous les consultez, et donnez-leur deux semaines pleines. La qualité des retours sera incomparable.